资源介绍

平台功能介绍

2.1功能概述

投放管理平台包含概览、推广、报表、资产、财务和工具6大功能板块。广告主投放搜索广告时，投放版位可选择搜一搜版位和QQU览器等，支持单选或多选，不同版位功能设置存在差异。

2.2广告账户结构

● 一个广告账户下结构包含推广计划，广告，关键词和创意4层级。

● 计划和广告用于区分物料管理，创意为用户在搜索结果页看到的前端广告内容，关键词用于触发广告。

● 广告下的创意和其触发的关键词可以任意组合

● 单个账户下最多可创建300个计划，单个账户下最多可创建2w个广告，一个广告下可创建1个动态创意，动态创意下包含多个创意元素（详情见3.2.4），一个广告下最多可购买1000个关键词。

2.3广告投放效果图

*广告位置∶大部分流量在第2位（如上图所示），少部分流量在第1位。

平台功能操作指引

3.1 登录平台

1.登入方式∶访问https∶//http://e.qq.com/ads/，通过QQ/微信登入，进入客户投放管理后台2.支持的账户类型∶竞价&合约账户

3.2账户搭建

广告物料搭建及管理均在“推广”模块完成。

3.2.1计划搭建

计划用于区分物料管理，在计划层级可以设置计划类型、推广目标、投放方式、计划预算、计划名称。操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-搜索广告计划 计划类型∶展示广告计划、搜索广告计划● 推广目标∶销售线索、公众号推广、商品推广、小游戏推广、应用推广、品牌活动● 投放方式∶标准投放、加速投放计划口新答·专中口新鲜不阳● 计划日预算∶不限、指定日预算● 计划总预算∶不限、指定总预算● 推广计划名称∶输入计划名称即可，不超过60个字数

投放建议∶标准投放指预算在设定的投放时段内较为平稳的消耗，加速投放时广告会以较快的速度获得曝光，可能会较快地消耗尽预算。如想更快获取更多曝光量，建议客户使用加速投放，仅供参考，以客户投放需求为准。

3.2.2 广告搭建

广告用于精细化管理物料，在广告层级可以设置目标详情、广告版位、定向、排期与出价、广告预算、广告名称。● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-广告第一步广告版位设置● 支持版位定投∶只勾选“微信搜一搜”或“QQ浏览器等”●支持版位通投∶微信搜一搜和QQ浏览器等可同时选择（除公众号推广），复选优化目标取交集

第二步定向设置

● 定向支持地域/年龄/性别/系统/已安装基础定向；

● 支持自动扩量

● 不支持定向包能力可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。支持定向设置∶地域定向、年龄、性别、系统（Android、iOS）*注∶投放建议∶1）搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，不建议设置过多用户定向，除非推广业务有强定向需求，比如投放业务有强地域限制的广告主设置投放地域2）自动扩量∶支持开启自动扩量，开启后，系统会根据历史数据，在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。

● 不可突破定向∶是自动扩量的附加功能，自动扩量扩出的人群与原有定向职并集，可以使用不可突破定向来限制自动扩量人群的扩展范围。可设置自动扩量不可突破定向包括地域、年龄、性别

● 支持扩量种子人群在数据不充分情况下，允许广告主自行上传人群包帮助扩量模型学习目标人群的功能。建议只有AMS广告新客（以前从未进行投放）。

第三步投放排期

● 投放日期/投放时间维持线上已有广告逻辑；广告仅会在您设置的日期与时间段范围内向用户展示，支持设置投放日期和投放时间*注∶投放日期可选择长期投放或指定日期投放时间可选择全天或指定单个/多个时段*投放建议∶建议广告主设置"长期投放+全天"，以获取更多曝光量。仅供参考，以客户投放需求为准

第四步：出价方式设置

支持按照按照CPC和oCPC出价方式

情景一∶当出价方式为CPC，按点击计费

● 支持按照关键词粒度调整出价，出价优先级为关键词出价>广告出价；

情景二∶当出价方式为oCPC，广告层级设置oCPC出价后，关键词不能设置出价；

● 广告层级设置oCPC出价后，关键词不能设置出价。

● 需要设置优化目标或转化。

当广告主使用旧版归因链路时，需设置优化目标（包含未申请白名单的搜狗老客户、腾讯广告投放平台纯新开客户）

当广告主使用新版归因链路时，需选择已创建好的转化，支持客户自行上报和平台上报的转化。（已申请白名单的客户）

● 需要设置出价策略。

● 优化目标说明∶

*oCPC使用建议∶为避免转化数过于稀疏，建议同类业务词、相似词放在同一广告下。

3.2.3关键词搭建

关键词作为广告触发依据，广告主可结合自身业务特性，购买不同词性关键词，系统为广告主提供系统拓词、手动填词2种买词方式，广告主可自主选择。

● 设置说明第一步：选择买词方式系统拓词、手动填词第二步：买词1、选择拓词方式，支持输入框右侧选择【以词拓词】和【行业拓词】。

● 以词拓词∶ 搜索框支持最多输入5个种子词， 点击查询， 底部展示出种子词相关的拓词结果；

● 行业拓词∶搜索框支持下拉选择行业，选择至三级行业后，可选择行业种子词；只能选择一个；

*注∶关键词词包仅供参考，请结合自身业务情况使用，腾讯不对使用途径负责。

2、选择推词列表中所需关键词，添加至右侧已选列表。推词结果指标包含∶关键词词面、月均搜索量、月均点击量；

*推词列表页功能说明1）支持单个关键词勾选添加和底部一键添加至右侧已选列表；（一键添加上限为1000个）

2）支持推词列表结果筛选，能力涵盖∶包含&不包含某关键词、地域筛选（影响月均搜索量数据）、推荐理由、账户已购买过滤

推荐理由类型说明（微信搜一搜暂不可用）黑马词∶近期流量呈上升趋势的词；同行买词∶同行业广告主关注度较高的词；高点击词∶点击量/点击率相对较高的词；蓝海词∶低竞争度且流量相对较高的词。

3）下载全部推荐词∶支持广告主下载出全部的关键词表格至本地；实现表格范围筛选可用关键词，再通过手动添加进行上传。

3、在【关键词已选列表】进行出价、匹配设置∶

● 广告出价方式为CPC时，已选关键词出价默认为推荐的指导价，支持在关键词列表单条或批量修改词出价；支持在关键词列表单条或批量修改匹配类型（精确、短语、广泛）。

精确∶ 用户搜索内容与选择的关键词完全相同（只允许“鲜花采购”）；短语∶用户搜索内容精确包含选择的关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态（示例∶鲜花采购，北京鲜花采购，鲜花采购建议）；

广泛∶用户搜索词与选择的关键词高度相关时，或与选择的关键词语义相近（示例∶鲜花采购，玫瑰鲜花采购，如何购买鲜花）

● 广告出价方式为oCPC时，关键词词出价前端展示为不支持修改词出价，关键词展示为广泛匹配，且不支持修改词匹配类型。

*页面功能说明∶

①统一修改∶支持批量修改已选关键词的出价和匹配类型②清空∶支持广告主一键清空已选关键词；

4、点击下一步，关键词创建完成；

方式二：选择手动拓词

1、支持在输入框填写需添加的关键词下图为demo图，非实际线上效果图；*功能说明∶

1）关键词填写&校验规范说明① 手动填词支持广告主手动输入和批量粘贴填写关键词，回车新增词，每个关键词限20个汉字或40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，￥，&等字符，特殊字符，不支持输入；

②同一关键词不能重复添加同一个广告下；

③关键词命中否定关键词时，不可以添加关键词

④单个广告下关键词上限1000个，单个账户关键词上限35w；达到上限后不可继续添加关键词；

⑤复制粘贴超过1000个词，系统会自截断超出词；

2、点击【添加关键词】按钮，添加至右侧已选列表。

3、在【关键词已选列表】进行出价、匹配设置

①关键词匹配类型∶广告出价为CPC方式时，手动填写的关键词匹配方式默认为短语匹配，可以修改为精确和广泛；广告出价方式为oCPC时，关键词展示为广泛匹配，且不支持修改词匹配类型*匹配类型说明∶

1）精确∶用户搜索内容与您的关键词完全相同（只允许“鲜花采购”）

2）短语∶用户搜索内容精确包含悠的关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态时（示例∶鲜花采购，北京鲜花采购，鲜花采购建议）

3）广泛用户搜索词与您的关键词高度相关时，或与悠的关键词语义相近（示例鲜花采购，鲜花购买，玫瑰鲜花采购，如何购买鲜花）

②关键词词出价范围∶0.01-999.99*注∶手动填写的关键词出价默认使用广告出价；当广告主修改的出价值大于出价范围999.99元时，需要系统自动给修改为99.9元；广告出价为CPC类型时，可修改关键词出价；广告出价为oCPC类型时，不展示关键词出价；*页面功能说明∶

1）统一修改∶支持广告主批量修改词出价和匹配类型（仅广告出价为CPC类型可支持）

2）清空∶支持广告主一键清空已选关键词；

4、点击下一步，关键词创建完成；

3.2.4创意搭建

微信搜一搜创意内容包含标题、描述、落地页、品牌形象、创意组件5部分内容。

根据您所选择的广告版位及创意形式，您可以根据通过创意预览功能在投放端查看预览效果，投放端预览预计10月初支持。

● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-广告创意

● 操作界面∶

设置说明第一步∶标题（必填，最多20组）

● 1-30字，支持系统词包（关键词、日期、星期）

● 选择关键词通配符，需输入默认词，用默认词标识关键词默认词，使用《日期》、《星期》标识日期、星期默认词第二步：描述（必填，最多20组）

● 建议4-30字，支持系统词包（关键词、日期、星期）

● 选择关键词通配符，需输入默认词，用默认词标识关键词默认词，默认关键词字数不超过文案总字数上限

第三步∶落地页（必填）● “搜一搜”版位支持落地页类型∶

第四步∶品牌形象（必填）

512*512图片，2-12字品牌名称下拉可选已有品牌形象或点击新增

第五步创意组件（必填）素材（最多25组）1∶1单图，800x800，jpg/jpeg/png/bmp，400kb

3.2.5关键词管理

广告主在主流程创建外，也支持在推广界面调整关键词。

● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-关键词

● 操作界面∶点击【新建关键词】按钮，打开新的页面，选择搜索计划、广告后，进行添加关键词。

3.2.6否词管理

广告主在搜索广告推广过程中，通过设置否词，可以控制广告不被展现。否词在投放主流程不支持操作，可以在推广管理里面，针对推广计划8广告维度也支持设置否词。

1）否词配置逻辑

● 匹配方式∶包括2种，支持短语否词、精确否词。

● 否词优先级∶广告层级设置的否词优先级高于推广计划层级

● 否词个数∶一期不做账户等级限制，推广计划维度-短语否定词，精准否点词各400；广告维度-短语否定词，精准否点词各50。

● 同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词

● 不能将广告中已购买的【关键词】添加为否定词

2）操作说明● 操作入口自定义列需要在左上角“自定义列“勾选展示”计划否定词”

·仅搜索广告推广计划有计划否定词字段。展示类广告无该字段展示占位·如果推广计划未设置计划否词时，该计划本字段展示「未设置」·如果推广计划已设置了计划否词时，分别展示精准否词和短语否词的个数.。

● 筛选∶点击计划否词设置，页面弹出否定词弹窗● 配置否词

● 校验否词同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词，校验提示文室∶以下矩语否定关键词与培确不定关键词存在重复：第X行。

添加计划否定关键词不可超过计划否词上限。当计划否词达到上限后，系统提示文案∶提交失败否定词个数超过限制，请修改后在提交。系统自动处理∶当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词；当填写的计划否定关键词和该计划下的广告否定关键词重复时，添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。

● 否词提交信息确认框&修改完成

支持批量操作

3.3账户管理

3.3.1计划管理

1.列表设置推广计划推广计划列表增加搜索推广计划类型，支持在筛选中筛选计划类型；在自定义列，可【勾选】或【取消勾选】计划否定词列

2. 编辑设置推广计划∶点击编辑，进入推广计划编辑页，可以修改「投放方式」、「计划日预算」、「推广计划名称」；

3.暂停设置推广计划∶支持通过开关，开启和暂停推广计划

4. 删除设置推广计划∶支持删除推广计划，推广计划被删除后，联级的广告、关键词、创意均会被删除；

5.否词设置支持单条设置计划否词，支持设置短语否定词和精确否定词；

支持批量设置否定词，支持批量添加和替换计划的否定词；

设置说明

1.支持在搜索推广计划列表可设置【计划否定词】，否定词分为【短语否词词】和【精确否词】数量上限分别为≤400

2.否定词的填写&校验规则∶

①计划否定词默认对计划下所有广告生效

②否词与已有广告否词重复时，添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。

③否词与计划下已买关键词重复时，否词显示添加失败

④同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词⑤否词限制在40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，&等，不支持繁体字等特殊字符

3.系统过滤规则∶当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词

4.替换否定词说明∶在批量替换否定词时，否定词填写和校验逻辑同上，但是批量替换否词，精确和短语否词填写框不能为空，至少各填写一个，如末填否词将会清空已有否词

3.3.2 广告管理

广告列表新增否词设置能力，同时支持查看搜索广告的实时投放数据，方便广告主管理所创建的计划；

1）列表设置广告广告列表增加搜索广告类型，支持在筛选中筛选广告类型；

2）编辑设置

广告点击编辑，进入广告编辑页面，页面回显已配置信息。其中目标详情、广告版位信息，不可以进行修改，定向、排期与出价信息支持可修改；

3）暂停设置广告∶支持通过开关，开启和暂停广告

4）删除设置广告支持删除广告，广告被删除后，联级的关键词、创意均会被删除；

5）复制设置广告支持复制广告，复制后，进入新建广告流程内，支持广告主设置广告信息，提交后，广告创建完成

6.否词设置支持单条设置广告否词，支持设置短语否定词和精确否定词；

批量操作∶支持批量设置否定词，支持批量添加和替换计划的否定词；操作界面∶

设置说明

● 支持在搜索广告列表可设置【广告否定词】，否定词分为【短语否词词】和【精确否词】数量上限分为≤50

● 否定词的填写&校验规则∶

①广告否定词默认对该广告生效；

②不能将广告中已购买的关键词添加为否定词；

③同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词；

④否词限制在40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，，等，不支持繁体字等特殊字符

● 系统过滤规则∶当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词

3.3.3关键词管理

关键词管理列表包含搜索推广计划创建的关键词。客户可进行关键词的增删改、查看关键词的实时投放数据、编辑关键词出价、设置关键词的匹配方式等，需要新增搜索广告关键词审核流程。

1. 列表功能● 搜索支持根据关键词ID和关键词词面，搜索目标关键词

● 筛选∶支持筛选项数据过滤、操作状态、状态、创建日期、匹配类型、出价方式其中操作状态指关键词开启/暂停的按钮状态，状态指影响关键词展现的状态；

● 状态∶审核中、审核不通过、出价过低、部分出价过低、有效；当审核不通过时，披露拒绝原因；当出价过低/部分出价过低时，披露出价过低影响展现的版位和流量场景；

● 关键词操作∶删除支持单个或批量删除关键词；查看数据∶点击查看数据，页面右侧展示出该关键词的消耗数据弹窗；

● 关键词词出价∶关键词所在广告出价为CPC方式时，可以单条和批量修改词出价；（批量修改只能修改当页，最多100条）广告出价为OCPC方式时，不可以修改词出价；

● 匹配类型∶关键词所在广告出价为CPC方式时，可以单条和批量修改词匹配类型；广告出价为0CPC方式时，仅支持广泛匹配，不支持修改；

● 关键词落地页∶关键词落地页设置需要根据推广目标叉乘版位决定∶930版本推广目标为【销售线索收集】、【商品推广】、【品牌推广】下的关键词可以设置落地页投放微信搜一搜版位的关键词，仅支持设置移动落地页；● 关键词数据∶披露关键词的爆光数，点击量，点击率，点击均价，花费，目标转化量、目标转化量（点击归因）、目标转化量（喂光归因）、目标转化率、目标转化率（《点击归因）、目标转化率（曝光归因）、目标转化成本、目标转化成本（点击归因）、目标转化成本（曝光归因）、深度目标转化量、深度目标转化率、深度转化成本等；

2. 暂停设置关键词∶支持通过开关，开启和暂停关键词（批量修改只能修改当页，最多100条）

3. 删除设置关键词∶支持删除关键词操作，页面不展示已删除关键词（批量修改只能修改当页，最多100条）*操作建议∶页面上可修改数量上限为100条，如有大批物料操作场景，建议使用PC推广管家。

3.3.4创意管理

广告创意列表页支持复制创意，同时支持查看创意的投放数据，方便广告主管理所创建的创意物料。操作界面：

1. 编辑功能支持点击编辑，进入广告创意编辑页面。

2）暂停设置支持通过开关，开启和暂停创意（批量修改只能修改当页，最多100条）

3） 删除设置支持删除创意操作（批量修改只能修改当页，最多100条）

3.4报表

报表中心以广告主营销目标为导向，提供精准、全面的数据报表以及灵活便捷的数据分析操作，广告主可自由组合各种维度的查询，通过趋势图、柱状图饼图等多种图形化或报表形式，及时、直观地掌握投放效果情况，辅助广告主优化决策，达到营销目标。效果数据提供多维度数据筛选：

● 数据层级∶可支持按账户、推广计划、广告、创意、关键词层级查看数据。

● 日期维度天报表可查看2年的数据，单次查询跨度不超过一年。小时报表支持查看3个月的数据，单次查询跨度不超过7天。

● 指标口径∶支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点

● 数据细分∶支持查看扩量/非扩量的数据效果，或查看广告在不同版位的细分表现。

数据筛选∶支持指定筛选条件（如指定的广告/创意/关键词、花费区间、点击量区间等），筛选您关注的物料的数据表现。

1. 账户

2.计划

支持查看计划维度效果数据

3. 广告

支持查看广告维度效果数据

4. 广告创意

支持查看创意维度效果数据

5. 关键词

支持按照指标口径、广告版位、数据字段查看，可根据需要自定义筛选，可查看及下载日数据及汇总数据。

● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-报表>-效果数据>-关键词

● 操作界面∶

数据字段说明∶报表数据指标包含4类，共计25个如下∶

①属性指标∶日期、关键词、关键词ID、广告、广告ID、推广计划、推广计划D

②展示信息∶曝光量、点击量、点击率

③花费∶千次展现均价、点击均价、花费

④转化效果∶目标转化量、目标转化量（点击归因）、目标转化量（曝光归因）、目标转化率、目标转化率（点击归因）、目标转化率（曝光归因）、目标转化成本、目标转化成本（点击归因）、目标转化成本（曝光归因）、深度目标转化量、深度目标转化率、深度转化成本指标口径说明：支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点。支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点。