微信搜一搜投放必看！腾讯广告平台超详细操作指南

入口：在 “推广” 模块中找到 “搜索广告”，这里是一切计划的起点。

模块构成：「计划」「广告」「创意」「关键词」4 个列表页，后续广告物料的搭建、预览与管理都将在这里完成，堪称投放管理的 “中枢神经”。

操作步骤：依次点击「竞价推广 - 搜索广告 - 计划 - 新建推广计划」，即可开启计划搭建。

搭建流程：

选择计划推广目标：根据自身需求，可选择商品推广、应用推广、销售线索收集、公众号推广等不同目标。

设置预算：支持不限预算、指定日预算或指定总预算。其中，「指定日预算」能让广告在投放时段内平稳消耗；选择「不限」时，广告将快速获取曝光，但可能会加速预算消耗。若想快速 “冲量”，追求大量曝光，建议尝试「不限」模式哦～

输入计划名称：名称不超过 60 字，可依据推广目标类型、版位名称、优化名称等规则命名，方便后续管理与区分。

计划类型：微信搜一搜投放的计划类型主要为搜索广告计划，同时也支持品牌活动推广、小游戏推广等多样化需求。

操作路径：通过腾讯广告投放平台进入「竞价推广 — 搜索广告 — 广告」。

详细设置步骤：

第一步：广告版位设置：

定投模式：支持只勾选 “微信搜一搜” 或 “QQ 浏览器” 等单一版位，精准聚焦目标渠道；

通投模式：除公众号推广外，可同时选择微信搜一搜和 QQ 浏览器等多个版位（复选优化目标取交集）；

QQ 浏览器场景定制：可自定义选择 “移动 QQ 浏览器”“PC QQ 浏览器”，或选择 “不限” 覆盖全场景。

第二步：定向设置：

人口学属性：支持地理位置、年龄、性别等基础属性定向；

用户行为：可选择排除已转化用户，避免无效投放；

自定义人群：支持自定义人群包或排除特定人群；

设备定向：精准定位操作系统版本（iOS / 安卓）；

流量方属性：支持微信再营销，唤醒潜在客户。

第三步：排期设置：投放日期与时间遵循平台已有广告逻辑，可根据目标用户活跃时段灵活安排⏰。

第四步：出价方式设置：

CPC 模式：按点击计费，支持按照关键词粒度调整出价，且关键词出价优先级高于广告出价；

oCPC 模式：在广告层级设置 oCPC 出价后，关键词将无法再单独设置出价。同时，需根据归因链路选择优化目标或转化（旧版归因链路设置优化目标，新版归因链路选择已创建好的转化），并设置出价场景（如最大转化量投放、常规投放、放量投放、稳定投放等） 。