AI+公益 搜狗重阳节营销开启技术互动营销新玩法

每年重阳节，爱老敬老的公益营销并不少见，而真正能够戳到人心的不多。而今年的重阳节，搜狗联合人民网联合上线了一支阿尔茨海默主题短片，在微博、朋友圈等平台接力扩散。此外，搜狗同期上线“搜狗制音坊”微信小程序，搜狗推广开户为每一位用户带来了关于“声音”的沉浸式互动体验，将热度不断延续。

“创意不只是在于与众不同，而是简单却精彩”，这支在重阳节刷屏的短片，以一个患有阿尔茨海默症孤寡老人的生活为主线，老人常常不记得要做什么，每当这时老伴的声音就会响起，一直提醒着他，“老头儿，该吃药了”“窗台上的花该浇水了。”与一般故事走向不同的是，老伴的声音并不真实存在，而是由搜狗语音合成技术实现。这不仅让我们反思陪伴老人尤其是阿尔茨海默患者的必要，搜狗广告投放也在科技与公益营销的创新中获得启发。

更有温度的AI科技，小短片引发大思考

许多人被短片戳中，并通过短片为患者发声，产生了刷屏效应。人们刷的是什么？是对阿尔茨海默症患者的社会关怀。阿尔茨海默症，也被称为“记忆的橡皮擦”，会一点点擦除一个人一生的记忆。数据显示，中国的阿尔茨海默症患者数量居全球第一，我们身边每四个老人中就可能有一个罹患。

阿尔茨海默患者不是“痴呆”，只是记忆衰退，忘记了一些事情，他们最需要的是家人乃至社会的耐心以及实实在在的陪伴。而现实中，陪伴往往是缺失的。搜狗这则公益短片便为陪伴的缺失提出了排遣和解决的有效路径。搜狗语音合成技术通过搜集患病老人过世亲人的声音素材，合成近似真人的声音，用前沿科技弥补陪伴，搜狗搜索推广关爱阿尔茨海默症患者。

公益营销不是一味的通过“情感绑架”去引发关注。搜狗阿尔茨海默短片之所以受到这么多人的自动转发，是因为它告别了传统公益营销中对弱势群体的过度情感化设计，告别千篇一律的催泪、捐钱筹款模式，以“不套路”的情节展示了AI技术让公益从“苦”到“酷”的新价值，让我们认识到，做公益不只是要为弱势群体“落一滴泪”，还要通过有效的方式去解决现实问题。

AI科技创新公益，搜狗带来互动营销新体验

搜狗此次重阳节的公益创新营销能引发“病毒式”传播绝非偶然，直击人心的洞察背后，科技赋予了创意更多的想象力和可能性，用温暖的正能量触及用户痛点，用科技的落地为大众带来新颖的、全新的公益体验。与此同时，搜狗深知，陪伴的缺失不只存在于阿尔茨海默患者之中，父母故去、远在他乡的人们都需要陪伴，解决陪伴问题其实是一场“大型公益”。

因此，除了《以声相伴 让爱常在》的主题视频外，搜狗也同期上线了个性化语音合成微信小程序——“搜狗制音坊”，将视频中展示的场景带到现实，拓宽了公益营销的互动边界。基于搜狗个性化语音合成技术，用户只需简单录入自己的声音，便可生成具有个性特色的声音，且做到音色高度接近真人，为每个人建立起定制的声音档案，并能够将任意文本转化为特定的声音，比如朗读新闻、讲述故事、阅读私人书单等，这样的话，每个人都可以通过小程序为父母亲人、为自己挂念的人留下专属的声音，实现生活中的时刻陪伴，让每个人感受到AI语音技术带来的改变。

公益与技术的有效结合大大增强了趣味性和互动性，从不落俗套的主题短片，到人手一个的小程序，搜狗将公益营销“玩”出了新姿势。通过社会化的传播，在全平台中达到了“蝶变效应”，让更多人参与到对阿尔茨海默患者的关注中，体验到AI技术对社会大众的使用价值。

近年来，人人公益的理念不断强化，公益的内涵和形式更加丰富。品牌营销和社会公益议题紧密结合的趋势越来越明显，技术的进步为公益创新提供了更多的新思路。对于搜狗这一技术型驱动公司来说，从技术和公益的结合中探寻社会价值，不仅可以加强与消费者的情感联系，而且有效输出了企业责任感和正向的社会价值。