双十一电商节到来，搜狗搜索如何做节日营销？

搜狗搜索‍推广搜索营销借力节日营销从而提升企业销售额已是屡见不鲜的事情，对于搜狗搜索营销来说，该如何正确把握好节日大促，是众多电商业搜狗负责人最关心的问题，在这一天综合成本会偏低，用户购买意愿倍增的情况下，如何有效提量？今天木辰简单来聊一下双十一电商节的营销策略。

每逢双十一大促，搜狗搜索推广指数会有明显提升，具体的搜索词大致有双十一，双十一购物节，双十一节日等等，双十一相关的长尾搜索词，相似词明显增多，那么在搜狗推广关键词投放中要筛选出这部分有效关键词，合理添加到账户内投放，抓住这部分流量是节日促销的重点。

营销的本质就是要找准有潜在需求的人群，调动他们的购买欲望并使其转化为购买行为。所以在离双十一电商节还差20天的时候，诸如京东，天猫，唯品会，苏宁等等大牌电商已经在各类CPC,CPM,CPT,CPA渠道投放广告，宣传品牌的活动方法，促销方案等等，其目的就是营造节日气氛，提升网民购物意愿，在此期间，小而美电商也会因此获利。

对于账户内来说，在距离节日近1个月的时候就该准备相关物料，一般建议这段时间把预算按三七分，节日相关词占30%，常规词占70%，一方面通过流量倍增的节日词将流量带到网站内，吸引潜在用户，另一方面靠常规词稳定获得用户，尤其是电商网站的转化最好的词性就是品牌词。

在广告创意上尽量丰富，常规计划的投放中各类高级创意样式都用上，如果有品牌专区样式就设置成贴近双十一的文案。再就是节日计划要有的放矢，在创意上贴近双十一节日信息，并且有明确的促销信息展现，同时丰富创意展现形式。

综上所述是双十一等节日营销的大概方案，重点从关键词筛选和创意，着陆页上优化，提升用户购买意愿。通常来说节日营销的常规计划成本会偏低，所以节日到来时通常是为了稳住成本的同时获得更多转化量，本着这个原则去打好节日营销这一仗即可。