如何有效利用搜狗否定关键词工具提升推广效果

　　随着网络营销时代的到来，越来越多的企业开始进行线上营销活动，竞争日趋激烈，成本高昂，资源匮乏也成为人们口中的热门话题，那么如何有效地降低推广成本呢？本文告诉你搜狗推广怎么做。

　　在搜狗推广账户中，否定关键词是一种工具，它绝对可以称为竞价推广的“神器”，利用否定关键词可以排除大量无用的搜索词，提高我们的广告投放的精确度，为整个推广降低投入成本，下面从多个角度对否定关键词进行详细分析。

　　一、否定关键字概念。

消极的关键字包括“消极的关键字”和“准确的消极的关键字”，这里分别解释这两种消极的关键字的区别。

　1、否定关键词。

　　当我们把“否定关键词”加到搜狗推广帐号里之后，网民搜索关键字的时候，只要包含“否定关键词”的广告就不会出现。

　　比如推广关键词为“英语培训”，匹配模式设置为广泛性匹配，在搜索中发现，搜索“德语培训”也能找到企业推广结果，我们可以分析出搜索“德语培训”的网友并非我们的精准意向客户，因此可以用否定关键词否定“德语”。如此一来，只要网民的搜索词包含“德语”，比如“德语学习”“石家庄德语培训”等词汇，企业的推广信息就不会显示出来。

　　2、是准确否定关键词。

　　如果在搜狗推广账户中增加了“精确否定关键词”，那么搜索词就和“精确否定关键词”一致，广告就不会出现了。

　　再次以推广关键词为“英语培训”为例，并且匹配模式是广泛性匹配，当网民搜索“培训”时，也可以找到企业的推广结果，此时我们不能将“培训”设置为一个否定关键词，否则网民搜索“英语培训”时就找不到企业的广告，而将“培训”设置为精确的否定关键词，这样网民搜索“培训”时，企业的信息就不会显示出来。

　二、否定关键词作用。

　　对于推广的关键字，企业为了扩大流量，会使用大量的短语(同义包含)或部分核心匹配，但只要存在短语匹配或核心匹配，就会触发企业关键词搜索，是否有用的搜索词，这部分网民即使点击进入网站，也不会进行购买，因此搜狗推广要使用否定关键词工具尽量排除这些不用的搜索词，这样企业就能避免部分无效点击，降低转化成本，提高输入输出比，让关键字更精确地显示。

　　举例来说，做空调维修的企业，提交关键词“海尔空调维修”，设置的范围很广，当网民搜索海尔空调维修，空调维修，石家庄空调维修，空调图片，海尔空调，代理海尔空调时，可以触发关键词。在搜索词中，“海尔空调维修”、“空调维修”、“石家庄空调维修”等企业意向搜索均有“空调维修”需求。

　　从分析中可以看出：

　　网友搜索“空调图片”的目的可能是想买空调；

　　网友搜索“海尔空调”可能是为了购买海尔品牌的空调；

　　网络上搜索“代理海尔空调”的目的可能就是要做代理去销售空调。

　　没有一个搜索了这三个词的网民，即使点击了企业广告，基本上也不会“修空调”，因此，企业使用“否定关键词”和“精确否定关键词”来排除这些非意向关键词。　　增加“图片”作为“否定关键字”，当网民的搜索词中含有“图片”时，企业搜狗推广推广信息不会显示出来；

　　添加“代理”作为“否定关键字”，当网民的搜索词包含“代理”时，企业推广信息不会被显示出来；

　　因为“海尔空调”不能加“否定关键词”，所以加了“精确否定关键词”，当网民只搜索“海尔空调”时，企业的推广信息就不会显示出来。

　　三、否定关键词的设定规则。

　　1、否定关键字的设置位置。

　　搜狗推广管理中，计划级和分组级功能均可设置否定词，在弹出的窗口中手动输入否定词和精确否定词，单机保存按钮，否定词在相应的计划级或分组级生效。

　2、否词只适用于广泛匹配的关键字和包含匹配关键字的短语。

　　因为准确匹配意味着当搜索词和账户上的关键字完全一致时，广告就会出现，所以精确匹配，受匹配方式的限制，只有搜索词完全相同的时候才能搜索到广告。

　3、计划和组同时设置否定关键字的执行方式。

　　规划层次和组层次均可设置否定关键字，其执行规则与组层次“相加执行”。

　　四、如何选取否定词呢？

　　1、是思维方式。

　　接过客户的电话，需要对产品有详细的了解，要知道哪些词属于业务范围，哪些不属于，把不属于业务范围的词提前设为否定关键词，这样可以节约搜狗推广成本，避免不必要的预算浪费。

　　2、工具法。

　　利用搜索词报告功能，通过对搜索词进行分析，将不使用的搜索词加入否定关键词工具中。

　　例如，企业的经营是计算机培训，通过查看搜索词条报告中触发“计算机培训”的部分搜索词条，我们可以通过搜索词条选择否定关键词。

　　五、否定关键词的设定技巧。

　1、能省则省。

　　“搜狗账户”中的否定关键词是有上限的，一些规模较大的账户会出现否定关键词个数不足的情况，在这种情况下，我们应该优先考虑否定关键词，再考虑精确否定关键词，能够使用否定关键词的尽量使用否定关键词，因为精确否定关键词只能使用一个词。”

　　2、能增则增之。

　　同时，否定词列表还需要不断补充、完善，定期查看搜索词报告，及时监测无效流量，从而在一定时期内对无效关键词流量形成整体概念。长时间地加入否定词，企业的转化成本自然会逐渐降低，这也是否定词的重要意义所在。

　　在我们的搜狗推广中，否定词占据了很大的比例，它是整个账户最有效、最有效降低账户成本的关键工具之一，掌握好否定词也是我们的首要~。