搜狗推广进阶教程之关键词如何出价，匹配方式？

最近经常被问及如何做搜狗推广，如何设置关键词匹配方式最合适。事实上，搜狗推广无论是新手还是老手都会遇到这个问题。如何确认出价是高是低，特别是很多城市都有不同的出价，一个一个的，几天找不到账号里几万字，那解决了怎么办？关键词匹配比精确匹配好还是短语匹配好？或者可以尝试大开？今天，我想就这些问题发表一些看法。

　　关于关键词竞价，我们将其分为两种策略:在线关键词竞价和送货关键词竞价:

　　1.刚刚推出的关键词竞价策略。

　　01关键词推荐工具竞价。

　　关键词刚上线的时候，因为不知道多少钱会占据什么位置，先搜索核心词(竞争力很强的，所以优先设置)，根据百度关键词推荐工具给出一个相对合适的价格。

　　02搜狗推广现场情况看排名调整出价。

　　把核心词的排名调整到这个词能占据左边前三的位置，然后给其他词定一个比这个词低的价格，确定几个核心词的大概价格，然后你就可以统一自己对关键词价值设定竞价的评价了，一般都比较低。

　　03根据交货预算确定最终报价。

　　根据公司预算，投标策略会有所不同。预算大的话可以出价高一点，获得更多流量，尽快用完数据，进入分析数据阶段调整关键词价格。预算少的话，需要降低关键词出价。如果预算很低，需要低价跑才能获得流量。

　　2.交货中关键词的投标策略。

　　经过几天的关键词投入使用，积累了一些基础数据，就可以根据关键词的转换来确定出价了。搜狗推广现阶段主要评估关键词的转化成本(需要做好关键词转化的监控)。我们可以把关键词按照转换分为以下几类，然后根据关键词的价值来竞价。

　　设置竞价说到底就是控制关键词的排名，控制这类词的流向。搜狗推广转换好的关键词需要抢排名来获得更多的流量和转化率，转换差的关键词需要控制排名来降低流量。同理，预算越低，竞价越低，意味着可以获得更多的点击量。点击次数越多，转化的概率越大，可以弥补转化不佳的问题。如果没有翻译出来的词，我们应该考虑匹配的方法或者删除。

　　根据转换情况，关键词分类和竞价策略如下:

　　高点击高转换词。

　　高价保证排名，抢流量(作者对这类文字的消费会占到预算的50%以上)。

　　高点击低转换词。

　　降价控制点击单价，根据换算成本数据控制合理范围内的点击消耗和换算。

　　没有转换的点击量高的单词。

　　这种话需要评价一下为什么没有转化，是意向问题还是登陆页面问题。搜狗推广如果跑了半个月没有转化，就把关键词删掉，做否定词。

　　低点击高转换词。

　　这种话就一个字——抢名次，成本低，转化率高，能以自己预算的最高价格竞争，保证长期第一。试着把他变成一个点击度高，转化率高的词。

　　低点击低转换词。

　　提高出价，抢流量看转化率会不会提高，提高了就留着，转化成本大幅上升就下来。

　　低点击词不转换。

　　提高出价，增加流量看有没有转化，有转化就留着，只有消费没有转化就删关键词或者没词。

　　无点击词。

没点过的单词要分析单词的索引，然后查排名。如果排名好，就等着吧，也许搜索量低。如果查的时候没有排名，那就要提高竞价才能得到排名，然后根据点击量的转换将文字分类到上面的项目中，然后进行调整。

　　以上搜狗推广竞价策略是笔者经过近10年SEM交付后的总结，在大搜索中经过几千万消费的验证，还是比较好用的，可以有效增加转化率，降低获取客户的成本。

　　3.先说如何设置匹配方式。

　　因为现在达索整体流量在下降，以前高价精准匹配的方式已经不适合了。现在搜狗推广低价配短语，然后天天关注负面关键词。账户目前的构成基本是80%短语匹配，高消费的核心词匹配排名准确，也便于观察核心词的转化效果。如果是小预算账号，所有短语都可以匹配，因为流量少，竞争多，只有放宽匹配才能带来更多流量。

　　总之，搜狗推广根据具体关键词的具体分析，关键词的匹配方式要根据数据转换进行调整，不是静态的。如果追求精准流量，可以全部精准匹配，但是流量相对较小，平均点击价格会更高。如果追求流量，就要匹配短语，做好否定关键词的工作。