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一条好的广告，可以提高用户点击率，结合很好的落地页设计，转化率也会有大大的提升，在做完了很多的准备工作和设计之后，卡到落地页方面，就会让营销损失很多的转化机会。那么搜狗广告转化率低，需要怎么做可以避免呢?一起来看一下。 信息流广告是目标用户在使用应用的过程中更能接受的一种展现形式，然而，信息流广告铺开的面比较大，想要获得较理想的转化效果，关系转化的多个方面也需要特别注意。 QQ浏览器广告推广关键词选词原则QQ浏览器广告推广在关键词的选词上，需根据投放不同阶段的营销目的、结合目标用户搜索诉求，选择对应的潜在需求长尾词、明确需求产品词、细化需求通用词或核心品牌词。1.分词原则具体的选词原则上，首先是分词原则，即根据词性进行划分，将相同含义关键词放到同一广告层级。如公司名称、公司网站都属于品牌词；产品名称、产品型号等属于产品词。QQ浏览器广告推广品牌词和产品词都具有... 信息流广告是一种互联网广告形式，它不仅是广而告之，更是为了提高交易量和实现盈利。其展现形式多样，展现位置不突出，更能实现目标用户潜移默化的转变。搜狗广告投放，信息流广告推广中需要关注哪些内容呢?一起来看一下。 市场预算不断紧缩，广告主们的投放更加严苛，寻找潜在目标用户并实现营销转化成为品牌主特别关注的事。确定搜狗广告推广进行品宣和营销，一些基础内容事项需要了解。 搜狗是重要的智能应用厂商，搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狐网等都属于搜狗广告推广的范畴，您在搜狗皮肤里看到的部分广告，也可以成为品牌商推广的端口选择。那么，搜狗广告投放的计费方式是怎么样的?广告商商业推广的解决方案有哪些?一起来看一下。 在搜狗广告投放的过程中，碰到这样那样的原因导致的效果不好、转化单价高、推广排名太靠后...等是比较常见的事，本文聚亿媒就搜狗广告投放中碰到的这样那样的问题为您解答。 广告推广，一个重要的基础就是用户群体。在众多app竞争激烈的时代下，搜狗通过合并、技术更新和营销方法优化等在用户运营方面获得了更大的发展。本文聚亿媒就搜狗广告平台获客的渠道之一为您做简要的解答。 搜狗广告是营销广告投放的重要平台，与腾讯合作后更是为广大营销账户提供了更多的技术基础和用户基础。那么，搜狗广告投放，如何策划能够帮助ai教学机构实现精准获客呢?一起来看一下。 引言在广告平台上，众多网易广告代理商通过精准的策略制定与高效的执行，实现了品牌与用户的深度连接，创造了令人瞩目的营销佳绩。本文将分享几个典型的成功案例，探讨它们是如何从策略规划到落地执行，最终实现营销目标的。正文案例一：某时尚品牌信息流广告策略：利用网易新闻、网易云音乐等平台，针对年轻、追求时尚潮流的用户群体，设计了一系列富有创意的信息流广告，结合节日热点推出限时优惠活动。执行：通过精准定向... 引言强调在竞争激烈的数字营销环境中，优化策略对于提高广告回报率（ROI）的必要性。正文精准定位与受众细分如何利用网易广告投放平台的强大数据分析工具，进行深度用户画像构建。实施A/B测试，找到最佳受众组合。创意内容与形式创新探讨吸引用户注意力的创意策略，如故事化营销、互动式广告。利用视频、H5等多媒体形式提升广告吸引力。出价与预算管理动态出价策略的应用，如何根据竞争情况和广告效果调整出价。预算... 随着数字营销的不断深化，品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为每个企业都需要面对的重要课题。网易广告代理，作为网易官方授权的合作伙伴，凭借深厚的行业经验、强大的技术实力和丰富的成功案例，正成为越来越多品牌驾驭数字营销浪潮的得力助手。一、技术赋能，精准营销网易广告代理依托网易先进的技术平台，通过大数据分析、AI算法等技术手段，为品牌提供精准的营销解决方案。从用户画像构建到广告精准投放，每一... 随着数字营销的不断发展，选择正确的广告平台对于企业的品牌建设和市场拓展至关重要。网易广告，凭借其强大的用户基础、丰富的广告形式以及深度的数据分析能力，成为了众多企业实现精准营销的重要伙伴。本文将深入探讨网易广告平台的优势，并分享如何有效利用这一平台，助力企业实现营销目标。一、网易广告投放平台的独特优势广泛覆盖：网易旗下拥有多个高流量平台，如网易新闻、网易邮箱、网易云音乐等，覆盖不同年龄层、兴... 搜狗推广根据技术的发展和大数据支持的基础，不断研发营销模式助力广告主的品牌主转化，在搜索推广中推行ocpc模式。本文就搜狗推广的ocpc阶段性操作为您简单介绍。 |
论广告主的最终受益----李华北先生《搜狗搜索的竞价机制创新》264
发表时间：2018-01-20 10:59 什么叫竞价机制？在搜狗公司看来，竞价机制其实就是一套游戏规则，我们定了一套规则或者搜索引擎公司一起制定一套规则。在这套规则之下，广告主按照这套游戏规则在搜索引擎上相互博弈，以实现其营销诉求。在这套规则之下，有几个核心规则，我们把它叫做竞价语言的设计、展示规则的设计、计费规则设计。 什么叫竞价语言呢？其实它是广告主用来和搜索引擎交流的方式，用于表达和用于操作。比如说广告主可以通过购买关键词，写创意，设置账户，价格来告诉搜索引擎你需要什么样的东西，你想要达到什么样的营销诉求，搜索引擎通过披露的信息，各种各样的报告告诉客户，你现在处于什么样的状态。 我们说的竞价机制，它是决定搜索引擎广告是如何展现的。一般的展示规则有几大部分组成，首先会通过关键词触发，先要决定这一次展示广告主有哪些。通过侯选广告主广告的历史表现行为，或者这些广告创意特征片断的历史表现行为，估计真实的表现。最后通过广告主出价和预估进行排序。 有了排序之后，一个重要规则就是计费规则，我们决定着某一次展示或者某一次点击如何计费。在整个竞价李宇有比较几个传统计费模式，GFP、GPS、VCG。在拍卖机制上，我们现在比较流行英式拍卖、荷兰式排名、封闭式排名。目前很多人都使用GSP和暗拍。 搜狗做了哪些探索？在此给大家举三个比较小的案子。第一是搜索广告里的猜你喜欢。第二是从多广告位到独占广告位。第三是从关键词搜索到个性化搜索。 搜索广告里的猜你喜欢，对于用户，满足不搜即得的需求。对于广告主来说，我们可以提供额外比广泛匹配更加广泛的一种匹配模式，能够带来更多的流量，我们把它称之为联想匹配。在这种匹配情况下，能够带来更多的点击，这种点击相对来说价格会更加的便宜，流量会更加的大，点转比跟直接搜索是非常可比的。 给大家简单举一个例子，这是目前线上可以搜到的案子，也是目前正在尝试的猜你喜欢的广告位。我们的网民输入了小米手机查询，可以看到左上方广告位是直接满足用户需求的搜索广告。右侧通过大数据发现，在小米手机同时，很多网民同时感兴趣是华为手机、魅族、青橙长虹，我们可以通过联想的方式提供不搜即得的猜你喜欢的广告位，满足广告主的需求。 第二个叫从多广告位到独占广告位尝试。大家都比较清楚，搜索广告一般来说，广告位是非常非常多的，一般在左侧上方会有8-10条广告。我们这次尝试就是希望可以在某些划定流量上面减少流量的展示，广告区域的减少对网民来说是非常大的好处，对于搜索引擎的使用者来说，我们可以提升网民用户体验，可以让他看到更少的广告。另外对于广告主来说也是非常大的价值，如果广告主可以独占这部分广告资源，相应广告位可以有相当大的拓宽，相当于原来2-3条广告位，同时非常大气的广告位可以覆盖品牌价值。 我们有数据统计，我们的广告主如果使用广告主位，点击价格大概比原来提高20%，也就是说需要付出20%溢价，但是广告流量或者能获得的点击量是原来整屏点击量多出30%，也就是说整个点击量会有1-2倍的翻倍，对广告主来说是非常好的广告形式。其实整个机制是通过把我们后排点击变成前排或者首位点击，整个转化的盘子相应变大了。 比如输入英语口语，传统广告左边一屏都会是广告。如果广告主愿意多付出20溢价购买更大广告位，可以看到，广告资源是独占的，在整屏上面只有一条广告位，它额外付出ACP溢价也并不是很高，同时覆盖着非常强的品牌价值。 第三个尝试叫从卷关键词搜索到个性化搜索。刚才悠易互通的周总和宋总都有提到人群定向，这个词在DSP，在程序化购买，大数据领域已经被说的非常非常多了。人群定向，广泛应用于展示类广告，是一种通过人群特征的分析来找到目标用户。我们也是希望能否把这种人群定向的技术应用于搜索广告上面。所以我们提出来一个理念，我们希望将人群定向或者大数据标签，与搜索广告进行捆绑，希望为广告主提供从关键词拍卖的竞价模式演化到人群和关键词捆绑拍卖的竞价模式。 这种竞价模式的好处非常显而易见，我们可以通过人群+关键词的方式，给网民展示个性化广告创意，个性化广告创意往往能带来更高的或者是非常高的点击率。 下一篇搜狗搜索广告展示位讲解
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