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行业动态
  搜狗广告是营销广告投放的重要平台,与腾讯合作后更是为广大营销账户提供了更多的技术基础和用户基础。那么,搜狗广告投放,如何策划能够帮助ai教学机构实现精准获客呢?一起来看一下。 
引言在广告平台上,众多网易广告代理商通过精准的策略制定与高效的执行,实现了品牌与用户的深度连接,创造了令人瞩目的营销佳绩。本文将分享几个典型的成功案例,探讨它们是如何从策略规划到落地执行,最终实现营销目标的。正文案例一:某时尚品牌信息流广告策略:利用网易新闻、网易云音乐等平台,针对年轻、追求时尚潮流的用户群体,设计了一系列富有创意的信息流广告,结合节日热点推出限时优惠活动。执行:通过精准定向...
引言强调在竞争激烈的数字营销环境中,优化策略对于提高广告回报率(ROI)的必要性。正文精准定位与受众细分如何利用网易广告投放平台的强大数据分析工具,进行深度用户画像构建。实施A/B测试,找到最佳受众组合。创意内容与形式创新探讨吸引用户注意力的创意策略,如故事化营销、互动式广告。利用视频、H5等多媒体形式提升广告吸引力。出价与预算管理动态出价策略的应用,如何根据竞争情况和广告效果调整出价。预算...
随着数字营销的不断深化,品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为每个企业都需要面对的重要课题。网易广告代理,作为网易官方授权的合作伙伴,凭借深厚的行业经验、强大的技术实力和丰富的成功案例,正成为越来越多品牌驾驭数字营销浪潮的得力助手。一、技术赋能,精准营销网易广告代理‍依托网易先进的技术平台,通过大数据分析、AI算法等技术手段,为品牌提供精准的营销解决方案。从用户画像构建到广告精准投放,每一...
随着数字营销的不断发展,选择正确的广告平台对于企业的品牌建设和市场拓展至关重要。网易广告,凭借其强大的用户基础、丰富的广告形式以及深度的数据分析能力,成为了众多企业实现精准营销的重要伙伴。本文将深入探讨网易广告平台的优势,并分享如何有效利用这一平台,助力企业实现营销目标。一、网易广告投放平台的独特优势广泛覆盖:网易旗下拥有多个高流量平台,如网易新闻、网易邮箱、网易云音乐等,覆盖不同年龄层、兴...
  搜狗推广根据技术的发展和大数据支持的基础,不断研发营销模式助力广告主的品牌主转化,在搜索推广中推行ocpc模式。本文就搜狗推广的ocpc阶段性操作为您简单介绍。 
一站式网易广告代理平台:您的全方位营销解决方案在当今这个信息爆炸的时代,广告已成为企业推广品牌、吸引客户的重要手段。然而,面对纷繁复杂的广告市场和不断变化的消费者需求,如何有效地进行广告投放,实现营销目标,成为了许多企业面临的难题。幸运的是,一站式网易广告代理平台应运而生,为企业提供了全方位的营销解决方案。一、一站式服务,省心省力一站式网易广告代理平台整合了广告策划、创意设计、投放执行、数据...
网易新闻广告投放:精准触达,高效传播在当今信息爆炸的时代,广告投放已成为企业推广品牌、提升知名度和促进销售的重要手段。而网易新闻作为国内领先的新闻内容平台,其广告投放服务更是以其精准的目标受众定位、多样化的广告形式和高效的数据分析能力,赢得了众多广告主的青睐。本文将详细介绍网易新闻广告投放的优势和策略,帮助您更好地利用这一平台实现营销目标。一、网易新闻广告投放的优势庞大的用户群体网易新闻平台...
在数字化浪潮汹涌的今天,互联网广告已成为企业品牌推广与市场拓展的重要利器。作为互联网行业的领军者之一,网易凭借其庞大的用户基础、精准的数据分析能力以及丰富的内容生态,为广告主提供了一个高效、多元且极具影响力的广告平台。本文将深入探讨网易广告代理的价值、优势以及如何通过与网易合作,共同开启数字营销的新篇章。一、网易广告代理:连接品牌与用户的桥梁网易广告代理服务,是网易为广告主量身定制的一项专业...
  搜狗广告投放中,不同的出价模式会影响流量的覆盖和后续的转化,那优化师提出搜狗广告投放选择ocpc可以帮助营销实现获客成本下降、roi翻倍的目标,是真的可以实现吗?本文聚亿媒和您一起讨论。
网易新闻广告投放步骤通常包括以下几个关键环节:一、准备阶段了解行业适用性:首先,需要确认所在行业是否适合在网易新闻投放广告。这一步可以通过咨询网易新闻的广告服务团队或相关代理商来完成。申请开户:准备相关的企业资质文件,包括营业执照、法人身份证正反面、税务登记证、组织机构代码证、银行开户许可证(或提供其他等效的财务证明文件)、特殊行业许可证(如适用)等,并提交给网易新闻的广告服务团队或代理商以...
网易有道作为中国最大的在线服务提供商之一,其广告平台为企业提供了多元化的广告形式和投放渠道。对于企业而言,想要在网易有道平台进行广告投放,首要步骤是确保开户所需的资质齐全。本文将详细介绍网易有道广告投放‍‍开户所需的四种主要资质。 一、企业营业执照 1.作用:企业营业执照是企业注册成立时取得的法定身份证明,包含了企业的基本信息。在广告开户过程中,是证明企业合法经营的重要文件。 2.提供方式:...
在互联网高速发展的时代,搜索引擎已经成为人们获取信息、了解新知识的主要途径之一。作为国内知名的搜索引擎服务提供商,网易有道凭借其深厚的技术积累和数据分析能力,成功吸引了广泛而庞大的用户群体。本文将深入介绍网易有道用户人群的特点和画像,为广告主提供更全面的了解,以实现更精准的网易有道广告投放。  1.地域分布 网易有道用户主要分布在中国一线城市和二线城市,尤以北上广深等大城市为主。这与城市化进...
  搜狗是国内耳熟能详的搜索引擎,作为市场占比较多的四大营销app之一,在搜狗广告实现品效合一的转化,是很多企业主的目标。本文聚亿媒与您一起探讨搜狗广告对职业教育的影响。 
网易有道推广是有道公司提供的一种收费推广服务,包括有道易投和有道智选两个推广产品,能够精准地将客户的商品或服务向客户的目标消费者进行宣传,从而影响他们的购买行为,使客户从中获益。 网易有道投放产品优势 1、有道词典:互联网深度用户,高学历,高购买力,高传播力 2、品牌门户:浏览型用户:庞大的用户和浏览量,企业获得免费海量宣传。高低端人群并存。 3、网易:企业用户:主要用企业、白领、管理层用户...

搜狗搜索----引爆搜索广告2.0时代

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发表时间:2018-01-08 13:50

在互联网的世界中,从来不缺乏创新者,也从不缺少颠覆的案例。但无论这个行业怎样发展,搜索广告依然是互联网广告界的一座金矿。即使大热如信息流广告,其点击率和转化率仍然远远落后于搜索广告。

搜索引擎是一个典型的高度依赖广告收入的媒体形式,所以势必早期的竞争焦点在于“流量”。流量能带来更多的广告收入和更高的知名度,收入的增加能够让企业优化技术,知名度又能进一步聚集流量。所以,总得来说,百度成为了搜索广告1.0时代的最大受益者。

目前中国搜索市场从过去的PC时代的三分天下变成如今的一分为二。百度一直在中国搜索市场占有巨大份额,而以搜狗为代表的搜索引擎位列第二梯队,正在通过差异化战略挑战百度的垄断者的地位,行业的格局在最近几年开始迎来了新的变化。

就近期搜狗公布的数据来看,虽然相较百度仍然有些差距,但僵持已久的行业格局正在慢慢松动。对于那些较为敏感的观察人士来说,这是一个足够有趣的话题:当搜索公司逐步从注重流量经营和分发的1.0时代,迈向注重结果呈现质量的2.0时代时,这个足够值钱的行业会面临怎样的洗牌?

对于广告主来说,搜索广告是一个足够有效的形式,与其他展示类广告不同,大多广告是在用户产生需求后进行信息的精准匹配,这种模式当然能带来不错的广告效果,对于用户来讲,问题的根源并不在于搜索广告这种形式本身,而在于广告的把关人是否足够尽责,如果做得更好,广告就是一条有用的消息或者资讯。从某种程度讲,搜狗对自己就有着这样的期许。凭借着与合作伙伴的良好关系,微信和知乎向搜狗开放了独家资源。众所周知,微信和知乎上都积累了大量的优质内容,这会成为搜狗在未来内容的竞争中保有的一大优势。

搜狗CMO洪涛说过,针对搜索来说,它是目前仅次于社交的第二大类应用。整个用户的使用频次,使用数量都还在快速成长中,而且其中呈现了一个场景化、垂直化的趋势。他所说的场景化和垂直化正是未来搜索引擎的发展方向。特别是当消费者开始注重垂直化后,流量本身就不再是唯一的竞争指标,“选准的”而不是“选大的”这种心理状态的变化,就将成为搜狗这样的平台发展的土壤。总的来说,当面对“创新性破坏”的大坏境时,搜狗很好的适应了下来,抢到了移动互联网时代搜多广告市场的一张船票。

想拥有这张船票,就意味着你必须得有一个高频使用且黏性充足的应用。这也能解释共享单车为何备受追捧,虽然还没找到明确的商业模式,但是资本市场仍为它抢破了头。在这一点上,搜狗的聪明之处在于它建立了一个完整的产品矩阵,从搜索、输入法、浏览器再到网址导航,通过这些自有产品,它为自己获得的这张船票上了多重保险。

从软件的层面考量,可以发现搜狗的思路是构成一个大漏斗。通过不同的产品共同构成一个较大的入口,以吸纳足够的流量,随后再将这些流量共同导向搜狗搜索形成“流量池”并完成变现。不得不说,这是一个聪明的思路,同时使用几条腿走路,既能扩大自己的声量,也将潜藏的风险降到了最低。

而从硬件的层面说,它积极的尝试与各种硬件设备生产厂商合作,使搜狗成为这些厂商出产的手机中默认使用的搜索引擎。搜狗从软、硬两个层面同时发力,最终的结果是它不仅拿到了船票,甚至还拿到了一个相对不错的位置。

前面提到的,流量是搜索广告竞争的1.0阶段,那么基于内容的垂直化就将是2.0阶段的典型特征。伴随着这样的变化过程,广告主对于搜索引擎的选择也势必会做出一些相应的调整,“大而全”的粗放式投放将不再适用,对于受众特征的画像将成为金主们考虑的目标。在消费者看来,搜狗的形象是智能、创新、有趣、年轻活力等。

这样的形象也为搜狗带来了大量的年轻族群。数据显示,搜狗用户30岁以下的年轻人占比达到了55%,这些年轻人正处于事业的发展期,是未来的主力消费人群,更重要的是他们对新鲜事物有着更高的接受度,也有更加旺盛的消费需求。对不少广告主来说,年轻人就是他们需要极力争取的群体。

另外,搜狗的用户更多集中在广东、北京、江苏、上海等发达省市,月收入普遍位于500010000之间,本科及以上学历占比76.3%,消费心理上更加追求品质,善于利用网络拓展社交关系。以上的每个指标,都说明搜狗用户中高净值消费者占比较高,而这恰好对于广告主来说是最为宝贵的消费者资源。

从粗放式的精耕细作,当下互联网的每个领域似乎都在发生着这样深刻的变化,移动搜索市场也同样不列外。在搜索广告2.0时代,搜狗作为领军者,同样也是佼佼者,精准找到流量并挖掘出它们最大的价值,必将引领整个行业在健康的道路上更加快速的发展。


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