大数据时代，搜狗搜索广告的未来在哪里？

有数据表明，中国网民中大概有80%的人都是使用搜索引擎的，搜索广告也因此一直雄踞互联网广告第一大广告形式的宝座。大数据时代，整个互联网环境发生巨变，那么搜狗广告投放的未来在哪里？

目前不管是PC端还是无线端，搜狗搜索推广都受到来自其他广告形式的冲击，比如展示类、社交类的广告等等。但是搜索广告本身还是有比较大的空间在的，广告主一般分为两类，一种是品牌广告主，或者叫大型广告主，还有一种是中小型广告主。对两种客户，搜狗搜索推广服务理念和机制是不同的：

一、了解用户需求

这个需求主要是通过他输入的关键词和他的历史行为表征的，所以短文本的理解和处理是第一个因素。

二、理解广告主

首先要理解我们广告主到底是什么行业，他转化的诉求是什么，他的转化率怎么衡量。在用户和广告主之间，最重要的是一个匹配的过程。搜狗广告有关键词匹配的技术，也有转化率预估的技术，能够在创意和需求之间找到最好的配对，获得最多的点击率。

三、竞价机制

广告主可以去很方便的反馈它的广告效果，这是搜狗搜索广告和传统广告最大的一个区别。广告主可以跟踪、反馈它的广告效果，从而形成一个闭环。

对于广告样式的变化，搜狗广告有皇冠样式、列表样式等创新。其实，样式的变化有几种趋势。第一，更加富信息化，之前主要是文字链的样式，之后会有更多的子链或者图片。第二是分行业的样式，比如对于电商客户，他更多的是要展示的位置，对于医疗客户，他需要样式更原生，更不像广告一些，对于不同的行业，搜狗广告有着不同的探索。

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