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搜狗广告推广如何提升转化效果?

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  企业在广告投放中如何有效地提高转化效果?以下看看搜狗推广的转化过程以及如何提升转化效果?


  为了提高转化效果,我们首先要了解的是搜狗竞价推广的转化过程,这一过程分为五个步骤:


  1.搜狗推广展示,通过关键词选择、报价和匹配来控制。在来访者面前,我们有意识地控制哪些词语。


  2.搜狗促进点击,通过仔细分析访问者的需要,有针对性地撰写创意。允许不同的访问者看到他们感兴趣的内容。


  3.搜狗推广的到来,通过优化服务器、网站、恶意点击等,使所有访问者顺利进入我们的登陆页面。


  4.搜狗推广咨询,通过优化用户体验,增强页面转换能力,让访问者被吸引到我们的文章中,实现对话。


  5.通过专业的客户服务人员的沟通和持续的跟踪,获得客户的信任,最终达成交易。


搜狗推广


  在这五个环节中,环环相扣,缺一不可,这就要求我们必须把握好每一个环节,只有把握好了,才能取得更好的竞价推广效果。


  于是在我们以前的搜狗推广过程中,就是通过买词、调价、扩配等手段对流量进行筛选,很难根据用户的实际价值来出价,甚至担心ROI变差,而不愿意扩大匹配。竞标是花钱买流量,不是花钱抢排名。如果你想把钱花在刀刃上,那么你就要根据流量的价值来投标。


  实际上参照流量值出价,就是根据后期监测数据不断优化。流量价值,即单笔交易所需的利润/单笔交易流量。举例来说:XX幼儿教育培训,转化率2%,单次获利2000元。换手率为2%,即引来50个流量才能成交,则其参考流量值为40元。那个词的点击成本要控制在相信你心中有数的程度。超出期望值的出价,是绝对不能实现的。


  这一流量值当然只是一个参考值,不同的目的决定不同的策略。一些流量,赔钱也要抢,这是由自己控制的。


  至于竞拍,“高精确度,低性价比”是搜狗推广人员再熟悉不过的了。除保守性操作外,许多人都会尝试使用“核心匹配”,所谓核心匹配就是:根据有价值的流量数使用匹配。


  举例来说,同义包含10个块,广泛地匹配2个块,最后不对比垃圾流量有多少,而是看有效流量的数量。


  由于我们即使使用同义或准确的词组,也会将一部分与意向无关的或低意向流量相匹配进来,要知道最终我们是要保证自己的搜狗推广效果。


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