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搜狗推广渠道如何?

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  大家都知道,百度是所有搜索引擎中竞争最激烈的,做推广要高价的。因此,很多企业都将目光投向了其他的搜索引擎供应商,如搜狗推广等。但相同的成本投入下去,转换率总是不同的,所以在这里分析讨论了原因。

搜狗推广

  初见搜狗推广这一来源,只是觉得搜索到的词,匹配度似乎不太高,开始是以为不同平台的用户各有不同,因而搜索习惯也不一样。


  事后发现,经常会有很生僻的字,出现几百个点击,牢牢占据了关键词源前10位,这部分的转换,又是异常低的。此时,人们又开始怀疑搜狗是否在刷流量,因为与其他竞标资源相比,这类生僻词的比例,确实要高一些。


  但是,不管是从时间、地域、登录页面还是访问深度,这部分流量也没有发现什么特别的痕迹,所以就只挑了这类词,嘱咐做竞价的同事多留心,多思考。


  前不久接手搜狗推广后,才开始认真关注搜狗竞价流量,也因此发现搜狗推广有些猫腻。


一、请谨慎使用前三名和第一名的价格。


  初来乍到的时候,观察出价前50的关键词,发现这些词流量大,转换量小,且里面的词根,总是那些与“颜色”有关的“垃圾词”,于是停了下来。


  停用这个批次的结果是流量急剧下降。接下来就是把转化率高的词调高。看着搜狗有排名第一和第一的快捷选项,非常高兴,几次刷单调整到了前三。果不其然,随后几天搜狗转化率暴涨。过了没多久,发现不行了,这笔费用也节节攀升。一直都认为,惯性第一的代价就是高昂的成本。最终才发现,搜狗推广所谓的前三名,第一名价码,实际上是针对全国各地而言的。对地域性很强的医院进行竞标,真的没有必要画出第一的虚名。沮丧了一会儿后,乖乖地调回了最低价。


二、搜狗的智能配对。


  一开始,一批“流氓词”停了下来,但效果并不好,搜狗推广那些层出不穷的“垃圾词”,简直像韭菜一样,一割一割,无奈之下,又有许多词都是我们买来的,总不能一并把这些词删掉,只好一边找客服MM做否定匹配,一边找原因,后来考虑可能是搜狗智能匹配的关系。在取消相关智能匹配后,世界终于变得干净了。


  搜索智能匹配一直都是默认在后台打开的。由于匹配的相关性较差,所以做得并不厚道。


  但智能匹配这也让我产生了怀疑,匹配带来的全是竞价词,难道搜狗就不会看到用户真正搜索的词吗?否则,根据用户原本的搜索意图,在关键字报告中应该会出现大量垃圾词汇。到底发生了什么事呢?


三、搜狗联盟及内容投放。


  看到搜狗推广的流量报告中那些看不见的关键词来源,好脾气的我终于开始一发不可收拾,开始逼问搜狗客服。


  「你看,这个词,超过六个字了,又很生僻,在百度指数里,甘肃这一地区的搜索量不到20,怎么在搜狗推广的关键词里,这个词可以被搜索120次?」


  客户服务人员支支吾吾地说,“大概因为搜索平台不同,人群也不同.”我想告诉她,搜索平台并不一样,我们客户的搜索习惯用语都是一样的,不可能说我在百度上搜索,“我吃过饭”,转到搜狗推广就成了“吃过饭”,还是有那么多人一时也搜索不出相同的“吃过饭”。忍耐着,把话咽了下去。看起来这问题必须自己解决。


  对于这只无法辨认搜索词或竞价词的搜狗,很是惆怅了两天。考虑一下,觉得不管是什么utm,什么标签之类的,可能都没用。最终咬咬牙,在三个月的搜寻犬资源记录中,用excel对这些url进行筛选、分类、分类,并试图发现一些规律。最后发现了一点意思。


  按照“sogou”,“query”得到的关键字,确实是杂乱无章的,这里面,如果把url段切掉,还是可以发现规律的不同之处。


  1.所有的竞标者的单词,包括“pid=”这个标记;


  2.那些“搜索”相同生僻关键字的用户,其来源必然是“clickid=”;


  3.包括“p=”和“clickid=”这两个标记的那些词,基本上就是我以前停止使用的那些“无赖词”;


  4.过滤掉以上搜索词后,剩余的访问者转化率很高,并且有明确的搜索意图要访问者。


  这种分割方式显示了一种趋势,即部分是内容广告,部分是搜索报价。搜寻犬把这两个混为一谈。没有加以区别。


  一切麻烦归结于一个句子,即sogou归结为搜索页面,不管是内容网络、GUCCI还是门户矩阵,都要计算到触发内容显示广告的出价。所以才会真正的找不到用户搜索词。而这正是大量竞标词掩盖了搜狗网站用户搜索关键词的真正原因。


  在发现关键点之后,解决问题并不困难:


  1.关闭在出价单位设置内的内容发布。


  2.选择少量单位,开放内容网络后投放到转化率较高的内容网站。


  3.更重要的是,要建立区分这些资源的规则。


  上面这些都是我在做搜狗推广时,发现的一些问题。


  在进行搜狗推广方面,也有以下建议:


  1.对竞争激烈的词语,建议选择手动竞价模式,虽然不能批量修改为自动到手动模式,数万字的词语,逐个改手动模式很费力。但是这很有意义,不能完全依靠自动竞价模式,否则,有时一觉醒来,你不知道单词的价格是如何飙到那个价位的。


 2. 新的推广单位,建议用模板上传,虽然搜狗推广在国内是最难使用的竞价工具。仍然必须使用由于新单位默认的推广区域是全国,而不像百度一样默认的推广区域是省份。假如哪一个单位忘记重新设置,广告就会横跨祖国的大江南北。


 


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