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如何有效利用搜狗否定关键词工具提升推广效果

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  随着网络营销时代的到来,越来越多的企业开始进行线上营销活动,竞争日趋激烈,成本高昂,资源匮乏也成为人们口中的热门话题,那么如何有效地降低推广成本呢?本文告诉你搜狗推广怎么做。


  在搜狗推广账户中,否定关键词是一种工具,它绝对可以称为竞价推广的“神器”,利用否定关键词可以排除大量无用的搜索词,提高我们的广告投放的精确度,为整个推广降低投入成本,下面从多个角度对否定关键词进行详细分析。


  一、否定关键字概念。


  搜狗优化

消极的关键字包括“消极的关键字”和“准确的消极的关键字”,这里分别解释这两种消极的关键字的区别。


 1、否定关键词。


  当我们把“否定关键词”加到搜狗推广帐号里之后,网民搜索关键字的时候,只要包含“否定关键词”的广告就不会出现。


  比如推广关键词为“英语培训”,匹配模式设置为广泛性匹配,在搜索中发现,搜索“德语培训”也能找到企业推广结果,我们可以分析出搜索“德语培训”的网友并非我们的精准意向客户,因此可以用否定关键词否定“德语”。如此一来,只要网民的搜索词包含“德语”,比如“德语学习”“石家庄德语培训”等词汇,企业的推广信息就不会显示出来。


  2、是准确否定关键词。


  如果在搜狗推广账户中增加了“精确否定关键词”,那么搜索词就和“精确否定关键词”一致,广告就不会出现了。


  再次以推广关键词为“英语培训”为例,并且匹配模式是广泛性匹配,当网民搜索“培训”时,也可以找到企业的推广结果,此时我们不能将“培训”设置为一个否定关键词,否则网民搜索“英语培训”时就找不到企业的广告,而将“培训”设置为精确的否定关键词,这样网民搜索“培训”时,企业的信息就不会显示出来。


 二、否定关键词作用。


  对于推广的关键字,企业为了扩大流量,会使用大量的短语(同义包含)或部分核心匹配,但只要存在短语匹配或核心匹配,就会触发企业关键词搜索,是否有用的搜索词,这部分网民即使点击进入网站,也不会进行购买,因此搜狗推广要使用否定关键词工具尽量排除这些不用的搜索词,这样企业就能避免部分无效点击,降低转化成本,提高输入输出比,让关键字更精确地显示。


  举例来说,做空调维修的企业,提交关键词“海尔空调维修”,设置的范围很广,当网民搜索海尔空调维修,空调维修,石家庄空调维修,空调图片,海尔空调,代理海尔空调时,可以触发关键词。在搜索词中,“海尔空调维修”、“空调维修”、“石家庄空调维修”等企业意向搜索均有“空调维修”需求。


  从分析中可以看出:


  网友搜索“空调图片”的目的可能是想买空调;


  网友搜索“海尔空调”可能是为了购买海尔品牌的空调;


  网络上搜索“代理海尔空调”的目的可能就是要做代理去销售空调。


  没有一个搜索了这三个词的网民,即使点击了企业广告,基本上也不会“修空调”,因此,企业使用“否定关键词”和“精确否定关键词”来排除这些非意向关键词。  增加“图片”作为“否定关键字”,当网民的搜索词中含有“图片”时,企业搜狗推广推广信息不会显示出来;


  添加“代理”作为“否定关键字”,当网民的搜索词包含“代理”时,企业推广信息不会被显示出来;


  因为“海尔空调”不能加“否定关键词”,所以加了“精确否定关键词”,当网民只搜索“海尔空调”时,企业的推广信息就不会显示出来。


  三、否定关键词的设定规则。


  1、否定关键字的设置位置。


  搜狗推广管理中,计划级和分组级功能均可设置否定词,在弹出的窗口中手动输入否定词和精确否定词,单机保存按钮,否定词在相应的计划级或分组级生效。


 2、否词只适用于广泛匹配的关键字和包含匹配关键字的短语。


  因为准确匹配意味着当搜索词和账户上的关键字完全一致时,广告就会出现,所以精确匹配,受匹配方式的限制,只有搜索词完全相同的时候才能搜索到广告。


 3、计划和组同时设置否定关键字的执行方式。


  规划层次和组层次均可设置否定关键字,其执行规则与组层次“相加执行”。


  四、如何选取否定词呢?


  1、是思维方式。


  接过客户的电话,需要对产品有详细的了解,要知道哪些词属于业务范围,哪些不属于,把不属于业务范围的词提前设为否定关键词,这样可以节约搜狗推广成本,避免不必要的预算浪费。


  2、工具法。


  利用搜索词报告功能,通过对搜索词进行分析,将不使用的搜索词加入否定关键词工具中。


  例如,企业的经营是计算机培训,通过查看搜索词条报告中触发“计算机培训”的部分搜索词条,我们可以通过搜索词条选择否定关键词。


  五、否定关键词的设定技巧。


 1、能省则省。


  “搜狗账户”中的否定关键词是有上限的,一些规模较大的账户会出现否定关键词个数不足的情况,在这种情况下,我们应该优先考虑否定关键词,再考虑精确否定关键词,能够使用否定关键词的尽量使用否定关键词,因为精确否定关键词只能使用一个词。”


  2、能增则增之。


  同时,否定词列表还需要不断补充、完善,定期查看搜索词报告,及时监测无效流量,从而在一定时期内对无效关键词流量形成整体概念。长时间地加入否定词,企业的转化成本自然会逐渐降低,这也是否定词的重要意义所在。


  在我们的搜狗推广中,否定词占据了很大的比例,它是整个账户最有效、最有效降低账户成本的关键工具之一,掌握好否定词也是我们的首要~。


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