全媒体广告投放
开户热线:
15007285693
行业动态
上一页 1 2 3
...
下一页

搜狗推广进阶教程之关键词如何出价,匹配方式?

329

最近经常被问及如何做搜狗推广,如何设置关键词匹配方式最合适。事实上,搜狗推广无论是新手还是老手都会遇到这个问题。如何确认出价是高是低,特别是很多城市都有不同的出价,一个一个的,几天找不到账号里几万字,那解决了怎么办?关键词匹配比精确匹配好还是短语匹配好?或者可以尝试大开?今天,我想就这些问题发表一些看法。


  关于关键词竞价,我们将其分为两种策略:在线关键词竞价和送货关键词竞价:

搜狗推广

  1.刚刚推出的关键词竞价策略。


  01关键词推荐工具竞价。


  关键词刚上线的时候,因为不知道多少钱会占据什么位置,先搜索核心词(竞争力很强的,所以优先设置),根据百度关键词推荐工具给出一个相对合适的价格。


  02搜狗推广现场情况看排名调整出价。


  把核心词的排名调整到这个词能占据左边前三的位置,然后给其他词定一个比这个词低的价格,确定几个核心词的大概价格,然后你就可以统一自己对关键词价值设定竞价的评价了,一般都比较低。


  03根据交货预算确定最终报价。


  根据公司预算,投标策略会有所不同。预算大的话可以出价高一点,获得更多流量,尽快用完数据,进入分析数据阶段调整关键词价格。预算少的话,需要降低关键词出价。如果预算很低,需要低价跑才能获得流量。


  2.交货中关键词的投标策略。


  经过几天的关键词投入使用,积累了一些基础数据,就可以根据关键词的转换来确定出价了。搜狗推广现阶段主要评估关键词的转化成本(需要做好关键词转化的监控)。我们可以把关键词按照转换分为以下几类,然后根据关键词的价值来竞价。


  设置竞价说到底就是控制关键词的排名,控制这类词的流向。搜狗推广转换好的关键词需要抢排名来获得更多的流量和转化率,转换差的关键词需要控制排名来降低流量。同理,预算越低,竞价越低,意味着可以获得更多的点击量。点击次数越多,转化的概率越大,可以弥补转化不佳的问题。如果没有翻译出来的词,我们应该考虑匹配的方法或者删除。


  根据转换情况,关键词分类和竞价策略如下:


  高点击高转换词。


  高价保证排名,抢流量(作者对这类文字的消费会占到预算的50%以上)。


  高点击低转换词。


  降价控制点击单价,根据换算成本数据控制合理范围内的点击消耗和换算。


  没有转换的点击量高的单词。


  这种话需要评价一下为什么没有转化,是意向问题还是登陆页面问题。搜狗推广如果跑了半个月没有转化,就把关键词删掉,做否定词。


  低点击高转换词。


  这种话就一个字——抢名次,成本低,转化率高,能以自己预算的最高价格竞争,保证长期第一。试着把他变成一个点击度高,转化率高的词。


  低点击低转换词。


  提高出价,抢流量看转化率会不会提高,提高了就留着,转化成本大幅上升就下来。


  低点击词不转换。


  提高出价,增加流量看有没有转化,有转化就留着,只有消费没有转化就删关键词或者没词。


  无点击词。


没点过的单词要分析单词的索引,然后查排名。如果排名好,就等着吧,也许搜索量低。如果查的时候没有排名,那就要提高竞价才能得到排名,然后根据点击量的转换将文字分类到上面的项目中,然后进行调整。


  以上搜狗推广竞价策略是笔者经过近10年SEM交付后的总结,在大搜索中经过几千万消费的验证,还是比较好用的,可以有效增加转化率,降低获取客户的成本。


  3.先说如何设置匹配方式。


  因为现在达索整体流量在下降,以前高价精准匹配的方式已经不适合了。现在搜狗推广低价配短语,然后天天关注负面关键词。账户目前的构成基本是80%短语匹配,高消费的核心词匹配排名准确,也便于观察核心词的转化效果。如果是小预算账号,所有短语都可以匹配,因为流量少,竞争多,只有放宽匹配才能带来更多流量。


  总之,搜狗推广根据具体关键词的具体分析,关键词的匹配方式要根据数据转换进行调整,不是静态的。如果追求精准流量,可以全部精准匹配,但是流量相对较小,平均点击价格会更高。如果追求流量,就要匹配短语,做好否定关键词的工作。


客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

更多‍需求提交>>